服装头条

从创意表达走向系统构建，中国设计新浪潮奔涌

Tue, 31 Mar 2026 15:29:35 +0800

2026年3月30日，由上海服装设计协会（SFDA）发起的“首届新浪潮时尚大奖”颁奖盛典于上海外滩W酒店举行，并正式揭晓三大奖项归属。活动当日，外滩之畔，黄浦江奔涌不息，城市的历史肌理与当代创意在此交汇，共同构成这一关于“新时代创意总监”的重要现场。

本届“新浪潮时尚大奖”以“寻找新时代创意总监”为核心命题，围绕中国时尚产业在全球语境中的结构性升级，回应创意人才从单一设计能力向系统化品牌构建能力转型的行业趋势。

从3月25日至30日，六位入围设计师围绕各自风格与创作理念，在城市核心空间中完成定制化呈现，通过系统化创作方法，将作品从单一表达推进至品牌结构化构建，将创意设计转化为可被体验的消费场景与品牌空间。这一实践不仅拓展了时装展示的边界，也为未来时尚消费供给提供了更具多元性与引领性的创新样本。

陈思帆 | Chén Sifān |《客厅》

江奕勋 | ANGUS CHIANG |《PARC》（奇想公园）

龚力 | 8ON8 |《奇妙的荒野小屋》

郭温涵与黄凯威 | motoguo |《恐惧，不过是我们的早餐！》

黎雯 | MAYA LI |《栖影》

王逢陈 | Feng Chen Wang |「根笋之间」限时空间

本届新浪潮时尚大奖汇聚来自国际时装评论、媒体平台、零售体系及品牌创意领域的评审阵容，共同参与最终评定。在过去五天的决赛评审周期中，全球专业评审团齐聚上海，分两轮深入城市空间，逐一走访六个由设计师打造的创意场域，在真实语境中对作品完成度与空间表达进行现场评估，使评审过程从静态评议延展为沉浸式判断。

因而，本届大奖在评审体系上更强调设计师的综合能力构建，从创意概念、产品完成度到商业延展性进行系统性评估，使“创意”从单点表达走向可持续的结构能力。NEW WAVE新浪潮时尚大奖联合策划人、canU参聿可持续时尚平台创始人、栩栩华生集团联席总编辑崔丹先生分享道：“当我们用‘全面’的标准选拔新一代创意总监，有人会质疑这是既要、又要、还要，但我认为，在这个时代，‘全面’恰恰是最有效的解题思路。”他认为，当代中国设计正经历从“风格输出”向“系统输出”的转型，而“新浪潮”的意义正在于为这一转型提供真实发生的实验场域。

NEW WAVE新浪潮时尚大奖联合策划人、canU参聿可持续时尚平台创始人、栩栩华生集团联席总编辑崔丹

与此同时，来自沪上高校创意设计专业的学生、媒体人士、行业社群成员及时尚爱好者等组成的大众评审团也全程参与空间体验与现场反馈，在不同视角的交汇中，共同完成对作品公众维度的补充观察，使本届评审体系在专业判断之外，进一步形成多层次的评价结构。

基于“产品、美学与空间三位一体”的评估逻辑，本届新浪潮时尚大奖设立三项核心荣誉，从创意表达、公众影响与商业潜力三个维度，对当代创意人才进行立体评估。获奖者不仅获得来自行业的专业认可，也将获得来自品牌与平台的持续支持，进一步推动创意成果向更广阔的产业路径延展。

凭借在整体创意体系构建与空间表达上的突出完成度，Feng Chen Wang品牌创始人兼主理人王逢陈荣获本届新浪潮时尚大奖“年度创意人奖”（Visionary of the Year）。

左起：UMA WANG品牌创始人王汁女士、国际时装评论人Angelo Flaccavento先生、Feng Chen Wang品牌创始人兼主理人王逢陈、克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司公关副总监王璐璐

motoguo品牌创始人兼主理人郭温涵及黄凯威则以品牌延展性与商业路径构建方面的表现，荣获“商业潜力奖”（Future Force Award）。

左起：JOYCE买手总监Irene Yu女士、motoguo品牌创始人兼主理人黄凯威、motoguo品牌创始人兼主理人郭温涵、抖音时尚负责人张靓婕、盟可睐（上海）商贸有限公司企业传讯总监肖皓宇

“公众影响力奖”（Public Impact Award）获得者Chén Sifān品牌创始人兼主理人陈思帆则综合大众评审线下体验与线上投票结果产生。

左起：COMME MOI主理人吕燕女士、Chén Sifān品牌创始人兼主理人陈思帆、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司品牌与传播总监赵筠舒女士

过去二十余年间，上海服装设计协会与上海时装周持续推动中国创意设计人才的成长，逐步建立起具有国际影响力与商业转化能力的设计师群体。伴随行业发展，这一批设计师陆续进入品牌发展的成熟阶段，不少品牌已迈入十周年的重要节点。这一进程不仅提升了中国本土设计的整体供给质量，也推动国际品牌在中国市场展开更多以创意为核心的合作模式，形成更加多元的产业协同结构。

上海服装设计协会常务副会长、上海时装周组委会秘书长吕晓磊指出，人才扶持本身，也必须是一个更长期、更系统的过程。因此，这也是上海服装设计协会推进“SFDA创意人才扶持计划”的初衷与目标，通过全年核心项目与行业资源协同，为中国创意设计人才提供从创意孵化到产业对接的全链路支持。

上海服装设计协会常务副会长、上海时装周组委会秘书长吕晓磊

基于此愿景，在本届新浪潮即将收官之际，新一轮创意人才扶持周期亦随之开启。呦桃YOUTOPIA联合发起人、LABELHOOD蕾虎联合创始人刘馨遐女士在现场正式为新一季呦桃项目启动揭幕，标志着青年创意平台与产业机制的进一步联动与延展。

呦桃YOUTOPIA联合发起人、LABELHOOD蕾虎联合创始人刘馨遐

本届新浪潮时尚大奖获得创意人才支持首席战略合作伙伴DIOR（迪奥）与创意人才特别支持合作伙伴MONCLER（盟可睐）鼎力支持。此外，作为“SFDA创意人才扶持计划”的持续推进，今年，上海服装设计协会（SFDA）将与抖音携手启动“抖音时尚设计师大赛”，共同挖掘和扶持行业内设计人才，助力中国新一代创意与设计力量，登上更广阔的时尚舞台，收获更多关注与发展机会。

在浪潮之中，创意持续发生，而中国设计的表达，也正在更广阔的全球语境中不断生长。特别鸣谢梅赛德斯-奔驰、高端院线专业护肤品牌修丽可、抖音、上海外滩W酒店、canU参聿可持续时尚平台、呦桃 YOUTOPIA 对本次活动提供的重要支持。

从父辈品牌到潮流伙伴：三枪在FISE「坡上」展现品牌年轻化新面貌

Wed, 22 Oct 2025 15:34:39 +0800

2025年10月16日至19日，在上海西岸FISE世界极限运动嘉年华上，国民品牌三枪作为赛事高级赞助商，与母公司龙头股份旗下8大品牌齐聚亮相，以9LAB（针织九厂面料实验室）为主题打造品牌互动区，更以满载童年回忆的弄堂小游戏为联结出发点，真诚地和每一位到场的朋友一起「玩起来」。这场从「坡上」发起的颇有共鸣的活动，唤起了一代人对三枪的记忆，也让新一代人对品牌有了全新的认知，更向所有人展现了国民品牌与全年龄段消费者真诚交个朋友的本心。

一件背心的价值重塑：从国民记忆到时代符号

经典“老头背心”不仅是几代人的共同记忆，更成为三枪支持“健康中国”行动的理念象征。作为运动场景中的贴身层，它既是舒适的基础款，也是运动前后放松的理想选择，承载着品牌鼓励全民运动、倡导健康生活的初心。

借助FISE这一国际平台，三枪成功将产品从“贴身守护者”延伸为“潮流画布”与“运动生活伴侣”。在极限运动场景中，品牌自然传递出“内穿舒适、外搭有型”的多元价值，实现从功能到情感的升维。这一转变，既体现了品牌对产品力的自信，也展现了老字号主动融入新时代语境的决心。

格局与担当：国民品牌的在场与展望

响应体育强国号召

三枪的深度参与，是对国家与上海体育产业政策的务实响应。作为“上海模子”的代表，它与国际赛事FISE的“双向奔赴”，共同探索了体育赋能城市生活的全新范式。

探索“首发经济”新范式

此次合作，是品牌在国际顶级赛事场景下的“首发”。背后是国产品牌从追随者到与国际潮流文化并行、甚至引领者的身份转变，为行业提供了跨界融合的样本。

（东方国际集团总裁朱毅先生为自由式小轮车公园赛世界杯上海站女子组亚军得主颁奖）

（东方国际集团工会主席黄勤女士也亲临现场，与员工亲切交流并体验互动项目，为品牌助阵）

（龙头股份董事长党委书记倪国华先生为2025 FISE国际霹雳舞争霸赛冠军得主颁奖）

（龙头股份党委副书记、总经理陈姣蓉女士为自由式小轮车平地花式世界杯上海站男子组亚军得主颁奖）

诠释新时代的品牌责任

将一件国民背心延伸并重塑升华为鼓励运动、拥抱健康生活方式的媒介。这标志着老字号的时代担当——其价值已超越商业本身，关乎文化传承、产业升级与一代人的健康未来。

弄堂记忆的当代回响：在极限赛场重温城市温度

位于赛事核心区域的游戏区，由三枪与FISE官方共同构思与呈现，通过精心规划的互动路径与参与感满分的空间，将极限运动的活力与国民品牌的温度完美相融，打破了传统品牌单向输出模式，完成了从"父辈品牌"到"同龄伙伴"的身份转变，让不同年龄段的人群都能参与其中。

滑板、街舞、小轮车，这些风靡FISE赛场的力量与韵律，其源头均可追溯至自由的“街头”。而在上海，弄堂，便是这座城市的“街头”。三枪此番以耳熟能详的弄堂游戏呼应国际极限运动，正是在探寻两种文化形式间的精神共鸣，致敬那份从本土巷陌走向广阔天地的原生创造力。

而在针织九厂9LAB品牌体验区：旗下三枪、民光家纺、钟牌414、鹅牌、ESSÉQARO酋长咖啡等品牌齐齐亮相。针九大篷车以车身喷绘的9LAB潮流标识为视觉焦点，打造“背心涂鸦工坊”，让承载年代记忆的衣物成为跨世代创意对话的载体，三枪88周年之际的全新升级视觉形象与秋冬系列也令人耳目一新；414毛巾更以赛场限定版纪念毛巾重构了消费者对它的印象；民光家纺的全新“百子图”也在线下吸引了不少驻足目光；ESSÉQARO酋长咖啡更是首次线下亮相，现场带来特调展现龙头实力；而鹅牌则是设置“鹅外惊喜”移动打卡点，幸运鹅随机闪现与现场观众合影，并送出专属赛场应援手指。

从拍烟牌到翻花绳，从背心涂鸦到咖啡香醇，每个互动细节都在唤醒深植于心的弄堂记忆。三枪以真诚之心与不同世代"交朋友"，让跨越年代的情感共鸣在极限赛场上延续生长，期待与更多人在"坡上"相遇——既是在FISE的赛场上，也是在各自人生的新高度上。

头部主播、时尚博主现场打卡，抖音直播间现场开播，打通线上线下全域营销，引领品销合一新模式。

李佳琦旗下主播争气、苏畅现场深度了解秋冬新品，打卡互动；三枪抖音直播间现场开播，潮流玩家、时尚博主种草三枪秋冬新品，并在社交账号上自发传播，这场线上线下联动的潮流盛宴，成功将经典国牌的新貌深植于消费者心中。

三枪与未来交朋友，让国潮走向新世代

在FISE的赛场上，三枪巧妙地将弄堂记忆转化为街头潮流，让不同年龄的观众在拍烟牌与滑板声中相遇，在跳皮筋与街舞节奏里共鸣。这不仅是一场跨代际的互动，更是品牌与未来世代真诚交朋友的开始。

八十八年来，三枪始终以匠心守护品质，如今更以开放的姿态拥抱年轻潮流。这次FISE的亮相，是品牌与新一代消费者建立情感联结的起点。正如品牌始终秉持的理念：“真正的陪伴，是既不忘来时路，也敢赴新征途。”在这个秋日的西岸，三枪用行动证明：国民品牌的故事，正与更年轻的你一起书写。

从源头链动消费者需求变化，莱卡创新DNA涌动SIUF

Wed, 15 May 2024 15:09:51 +0800

当下，消费者对着装舒适度、功能性、绿色环保等深层次需求不断提高，一码多穿、气味管理、吸湿快干、轻质保暖这些关键词成为了消费者的心头好。在4月下旬举办的中国（深圳）国际品牌内衣展览会（简称SIUF）上，莱卡公司携多款科技感十足的产品亮相，作为深耕行业60多年的纤维品牌，莱卡公司始终以“创新”底色，走在消费者深层次需求的前端，以高品质与前沿技术不断提供创新的产品解决方案，引领着行业的持续创新。

用产品说话莱卡公司坚持高质创新引领

无弹不欢，已成为着装舒适性的“刚需”，加之线上购物使得消费者对尺码包容性的敏感度提升，LYCRA®ADAPTIV fiber（莱卡®智合智纤）应这一痛点而生，满足不同身型，追随身体的一举一动，如第二层肌肤般贴合不位移，获得动态的舒适度，帮助品牌商显著提升产品的适应性，满足市场的多元化需求。

LYCRA®（莱卡®）freshFX®技术——差异化明显的一款产品，满足当下运动风潮下臭味消除的功效。当运动爱好者结束锻炼后，可能需要直接回到办公室或其他工作场所，而许多场所并不提供换衣和冲洗的设施，因此气味管理对于消费者来说显得尤为重要。此外考虑到老龄化趋势，随着年龄的增长，人体会分泌更多的氨和异戊酸，它们是体味的主要成分。LYCRA®（莱卡®）freshFX®技术凭借其卓越的异味吸收能力，为服装带来了出色的消臭效果，满足了市场对于气味管理的迫切需求。

如果说氨纶是莱卡公司的一大标签，那其涤纶产品以吸湿快干与轻质保暖两个专注创新的方向而备受市场青睐。其中COOLMAX®纤维以其独特的纤维截面设计，形成了类似虹吸效应的结构，这一设计能够将体表上的湿气转移至面料表面，使其迅速蒸发，从而有效降低人体温度，为穿着者带来持久的干爽舒适感；THERMOLITE®纤维则采用了仿生学原理，灵感来源于生活在严寒环境中的北极熊，北极熊的绒毛中空结构有效隔绝了热量的传递，而THERMOLITE®纤维正是模拟了这种自然御寒机制，它采用中空纤维设计，有效隔绝人体与外界环境的热交换，为穿着者提供卓越的保暖效果，同时保持轻盈舒适。

在被问及莱卡公司下一步的产品创新研发时，莱卡公司服饰业务亚洲副总裁王旭讲到：“我们下一步要推的比较重要的一个产品叫做生物基LYCRA®（莱卡®）纤维。这款产品在海外已经做了比较大规模的推广。这个产品的特别之处在于它是从工业用玉米中提炼了一种原材料，叫做BDO（1,4-丁二醇），它是用来生产氨纶的一种非常重要的原材料—PTMEG（聚四亚甲基醚乙二醇）的主要原料。我们用BDO来做PTMEG，用PTMEG来做氨纶，因为这个链路比较长，所以我们目前的计划是放到2025年第一季度开始做规模化的生产。”

从纤维到终端应用研究精准满足市场多元化需求

LYCRA®（莱卡®）作为国际品牌，针对当前中国市场的庞大规模、需求变化以及品牌商对功能性和产品背书的高要求，始终在寻找与其价值观相契合的品牌和客户，并致力于在本地市场的深入发展。

在莱卡公司的企业DNA之中，最核心且不可或缺的一点便是创新。在研发领域，莱卡公司注重两个核心层面。首先是纤维本身的研发，致力于推出全新的纤维产品，以应对弹性领域中消费者和品牌商所面临的挑战。始终保持创新的步伐，不断推出新产品，以满足不断变化的市场需求。其次莱卡公司特别重视终端应用的研究，从纤维到最终的服装产品，中间涉及多个环节，深入研究如何使纤维在服装中展现其独特的卖点和优势，莱卡公司投入了大量资源，这也是莱卡公司与其他同行的一个显著区别。

为了加强研发实力，莱卡公司于2019年5月在中国佛山设立了全球第四个创新中心——先进纺织创新中心（ATIC）。这个中心不仅具备销售办事处的功能，更是一个专注于终端应用研发的机构。针对弹性纤维在各个领域的应用，如内衣、牛仔、袜类以及无缝等，配备了专业的研究团队和先进的硬件设施。莱卡公司的目标是深入研究弹性纤维在这些服装类型中的应用效果，发现其独特的优势，并帮助客户解决实际遇到的问题。通过这种方式，使创新更加贴近本土客户和消费者，以提供更加精准和有效的解决方案。

此外，莱卡公司也看到了纺织服装行业的新趋势，许多来自互联网等其他领域的创始人开始涉足这一行业。作为在产业链上长期创造价值的莱卡公司，对面料厂、成衣厂、品牌和市场有着深入的了解。这使得莱卡公司能够与这些新进入纺织服装行业的创始人或公司管理者进行高效的交流，提供有价值的市场洞察。更多时候，莱卡公司扮演的不仅是销售角色，更是为客户提供咨询和解决方案的合作伙伴。

“我们花了很多的时间去了解客户要什么，包括我们创新的灵感来源在于消费者的需求和他们遇到的问题。在不断变化的市场，在客户需求不断变化的环境下，我们如果能持续地帮他们解决各种问题和挑战，那始终是会被客户需要的。”莱卡公司服饰业务亚洲副总裁王旭讲到。

聚焦可持续发展莱卡公司一直在行动

根植于对环保的坚定承诺，莱卡公司于2008年就推出“地球议程”平台，该平台涵盖三个方面：首先是卓越制造，这涉及生产流程的优化；其次是产品可持续性，关注产品本身的环保特性；最后是企业责任，即莱卡公司对社区、员工和社会的全面责任。在生产和产品方面，莱卡公司的工厂始终致力于减少浪费、提高效率，并践行环保节能的理念，表现一直非常出色。

对于产品本身，莱卡公司还在积极推广功能性涤纶产品，如COOLMAX®和THERMOLITE®纤维，以及生物基纤维。此外莱卡公司还特别注重环保，并推出了可回收的环保理念。过去一年，莱卡公司一直在倡导纺织废料回收。在成衣生产的过程中，会产生大量的纺织废料，如边角料等。莱卡公司积极回收这些废料，将其中的涤纶进行再加工和再利用，实现纺织废料的循环使用。

莱卡公司的创新DNA是与消费者深入连接的制胜砝码。以创新产品贴合消费新需求，以解决方案精准满足市场多元化需求，坚持聚焦绿色可持续发展，莱卡公司的种种表现无一不在诠释着“新质生产力”的内涵。

TESTONI推出全新假日胶囊系列

Thu, 30 Nov 2023 16:24:40 +0800

TESTONI全新假日胶囊系列

携自然之美筑冬日风采

在神秘的阿尔卑斯山，风于雪白的峰尖流转起舞，雪于冬日的阳光下夺目生辉。壮美山景令其成为时髦女性心中的滑雪胜地，恬静优雅的自然风光化作她们无穷的灵感之源，不断延展融汇时尚与自然的风格畅想。

TESTONI于阿尔卑斯这一隅天堂般的秘境，开启了一场难忘的品牌旅程，共寻时尚与奢华共鸣的别致意趣。全新假日胶囊系列是品牌篇章中隽永优雅、迷人魅力的缩影，其中每一款鞋履和手袋皆为精心制作，糅合卓越风格与精湛工艺，宛如一件件艺术品，礼赞每一位成功女性的自信、美丽与优雅。

伴随着在柔软雪地上踏出的每一步，全新假日胶囊系列鞋款于纯粹的白色之景中极致诠释兼具和谐与灵动的美妙想象，激励女性率性本真的风格表达，创造专属于自己的永恒优雅。该系列令人瞩目的独特风格，带领女性沉浸入时尚与自然灵感碰撞的梦幻绮想，并将其照进现实，打造出尽显精致优雅的风格单品。

继米兰秋冬系列大片，TESTONI 推出全新假日胶囊系列。灵感源自阿尔卑斯山令人惊叹的雪景风光，全新假日胶囊系列是对其优雅时尚和奢华内涵的颂歌，点亮假日氛围，演绎TESTONI一如既往永恒优雅的品牌基因。

TESTONI推出七款专为女性设计的单品款式，以无可挑剔的细节设计精心打造，为率性大胆、充满个性的优雅女性塑造更多的时尚可能性。

MACAO缎面手拿包是一款流线型手包，糅合可拆卸链带的实用性与吸睛色彩设计的活力表达。除了经典永恒的黑色，该包款还推出特别的玫红色选择，以令人眼前一亮的色彩造就名副其实的风格宣言。

对于钟爱亮眼搭配的摩登女性，TESTONI同步推出的新款MACAO缎面穆勒鞋提供经典黑色与玫红色的色彩选择，满足女性风姿的多面表达，还可与MACAO缎面手拿包完美搭配。穆勒鞋毋庸置疑是本季最流行的趋势鞋履之一。当风靡全球的《芭比》在其同名电影的预告片中穿着一双穆勒鞋惊艳登场，这让穆勒鞋再次成为今年时尚圈关注的焦点。全新玫红色 Macao露跟缎面穆勒鞋，淋漓尽致地彰显缎面材质的优雅气质与玫红色的亮眼魅力；黑色Macao露跟漆皮穆勒鞋简约大气，定义低调不凡之美。无论是日常办公通勤，还是赴约优雅晚宴，全新鞋款轻松适配女性的多样场景穿搭。

线条流畅的MACAO缎面穆勒鞋，瞩目的银色和常青的黑色，是驾驭任何社交场景搭配的必备单品。沙漏型高跟设计，采用经典的线条与低跟设计，既能自信展现优雅身姿，又不失舒适感。鞋头和鞋底采用标志性的Lambrusco色调，细节精致让该鞋履在搭配中脱颖而出，与每一位女性的精致造型相得益彰。

TESTONI从太阳映照在山间雪地上的光影中汲取灵感，设计出缀有水钻串饰的高跟凉鞋。三款全新的Saffiano高跟凉鞋，采用裸色质感的金属质感皮革，以及黑色和银色的包裹式细带设计，配以沙漏型细高跟，让每一位穿着者都能尽情演绎个人风格。

呈现经典风格的MACAO漆皮高跟鞋是 TESTONI 假日胶囊系列的又一力作。鞋头细节和细高跟的精巧设计令人惊喜不已，整体现代感的线条使鞋款看起来更精致优雅。常青经典的黑色亮皮材质，为穿着者的风格演绎赋予更多优雅而现代的特质，缔造自在本我的风格宣言。

TESTONI假日胶囊系列的每一款单品都经由精心制作，突显出品牌的精湛工艺。独树一帜的风格单品仿若一件件艺术品，蕴含不凡之美与女性魅力，让当代女性尽情展现自我风格。

关于TESTONI

源自意大利博洛尼亚的高级鞋履品牌TESTONI铁狮东尼，以优雅精致的男性和女性产品而享誉全球，其经久不衰的系列产品彰显出品牌对于产品卓越和精致工艺的不懈坚持。TESTONI铁狮东尼的愿景是在于让每一位能够从容且自信地创造专属他们自己的生活方式。

品牌创始人TESTONI 在历史悠久的製鞋之都博洛尼亚（Bologna）开展其追求卓越手艺之路。凭藉无穷无尽的浓厚热情，他早在24岁，就已经掌握这城市中顶尖製鞋名家的秘密诀窍。1929年，他开设了自己的工作室，正式开展对毕生梦想的追求。他怀著满腔抱负与自信，务求以精湛的手艺创造出优雅而令人从容的鞋履，a.testoni铁狮东尼由此诞生。

历经90多年的岁月，Amedeo的梦想仍在延续，追求卓越产品是品牌始终不变的精神。每一款以创始人名字命名的作品，皆采用最上乘的材料配以精巧的技艺制成，展现出传统与创新的完美融合。

The LYCRA Company（莱卡公司）推出新型LYCRA（莱卡）FiT400纤维

Wed, 15 Nov 2023 17:32:43 +0800

可持续纤维为针织品增添了理想的性能优势

The LYCRA Company（莱卡公司）推出了针对运动休闲、运动服和泳装的全新可持续解决方案。 LYCRA®（莱卡®）FiT400™纤维优化了针织品的舒适度和性能。

特拉华州威明顿--为服装和个人护理行业开发创新和可持续纤维和技术解决方案的全球领导企业The LYCRA Company（以下简称莱卡公司） https://www.lycra.com.cn/zh-hans 今天宣布推出用于针织品的新型LYCRA®（莱卡®） FiT400™纤维。

这一最新的EcoMade产品是一种独特的双组分纤维，能够优化针织品的性能和舒适度，为织物提供持久柔软手感、低缩水率和高均匀性。 LYCRA® （莱卡®） FiT400™纤维由60%的再生PET和14.4%的生物基资源制成，并通过了GRS（全球回收标准）认证。

该纤维包含两种不同的聚酯聚合物，共同形成螺旋卷曲，为织物提供永久的拉伸和回复性能，以及透气性、凉爽舒适性和耐氯性。

LYCRA®（莱卡®） FiT400™纤维有助于为循环经济奠定基础，这是莱卡公司的首要任务。在特定条件下的受控测试中，这种纤维被回收为新的聚酯纤维，从而证明了该工艺的技术可行性。*

“我们开发LYCRA®（莱卡®） FiT400™纤维的目的是为针织面料品类提供所需的性能优势并提高柔软手感，”莱卡公司首席品牌和创新官Steve Stewart表示， “这种纤维由回收材料和生物基材料制成，因此这项创新还满足了客户和消费者对更可持续解决方案的期望。”

LYCRA®（莱卡®） FiT400™纤维将向业界宣传推广。 “It’s Time for Better” 活动旨在颠覆运动装、运动休闲和泳装品类，并向外界宣告，消费者和地球值得更好的——功能更好的、能减少对环境影响的服装。

如果由LYCRA®（莱卡®）FiT400™纤维提供支持的面料和服装符合特定的品牌质量标准，则有资格使用 LYCRA® XTRA LIFE™（莱卡® 倍耐）或COOLMAX® EcoMade品牌吊牌。这两个品牌在全球范围内都享有很高的消费者品牌知名度。

要了解有关针织品用LYCRA® （莱卡®）FiT400™纤维的更多信息，请访问lycra.com。

*LYCRA® （莱卡®）FiT400™纤维与现有的聚酯化学回收工艺兼容。在多项测试中，LYCRA® （莱卡®） FiT400™ 纤维成分与标准聚酯成分混合，并回收成新的聚酯纤维，其性能与标准再生聚酯纤维相当。

关于莱卡公司

莱卡公司为服装和个人护理行业生产创新的纤维并提供先进的技术解决方案，拥有领先的消费品及行业品牌，包括：LYCRA®、LYCRA HyFit®、LYCRA® T400®、COOLMAX®、THERMOLITE®、ELASPAN®、SUPPLEX®和TACTEL®。莱卡公司总部位于特拉华州威明顿，因其创新的产品、技术专长、可持续解决方案、营销支持和和莱卡汇™商务平台而享誉全球。莱卡公司专注于通过开发独特的创新方案，为客户的产品增加价值，满足消费者对舒适和持久性能的需求。如需了解更多信息，请访问lycra.com。

LYCRA® （莱卡®） FiT400™是莱卡公司的商标。

刘旗袍成为2023年世界旅游小姐上海赛区唯一指定旗袍合作品牌

Mon, 09 Oct 2023 15:27:05 +0800

9月23日，2023年世界旅游小姐上海赛区总决赛于上海市徐汇区壹秀秀场完美收官，世界旅游小姐大赛是一项国际性旅游文化使者评选活动,也是一项成熟且有较强关注度的时尚大秀。本次大赛以“美丽中国，全球共享”为主题,通过世界旅游小姐大赛的影响力，旨在展示全球各地的美丽风景和多元文化，聚焦非遗文化、中国年轻设计力量，同时也为推动全球旅游事业的发展做出了积极贡献。

本次上海赛区总决赛的独家旗袍合作伙伴为中国著名旗袍品牌刘旗袍，作为本次世界旅游小姐总决赛的唯一指定旗袍合作品牌，刘旗袍不仅为大赛的参赛者们提供了华丽的礼服，也为观众们带来了一场视觉盛宴。

刘旗袍的创始人刘志豪先生也受邀出席此次总决赛，并担任颁奖嘉宾。刘志豪先生在颁奖典礼上表示：“非常荣幸能够成为这次世界旅游小姐总决赛的颁奖嘉宾，同时也感谢大家对刘旗袍的支持和信任。我们希望通过这次合作，能够让更多的人了解到中国的传统服饰文化，感受到独属上海海派旗袍的魅力。”

在颁奖典礼上，刘志豪先生还为获奖选手们颁发了奖杯和证书。他表示：“这些优秀的选手们都是全国各地的优秀代表，她们用自己的方式展示了各自的文化和魅力。我相信，她们将会在未来的工作中，继续为推动全球旅游事业的发展做出贡献。”

此次世界旅游小姐总决赛的成功举办，标志着全球旅游事业的发展进入了一个新的阶段。同时，刘旗袍作为本次上海赛区总决赛的独家旗袍合作品牌，也再次向世界展示了中国旗袍文化深厚底蕴和东方古典美在设计师笔下的巧妙融合。

乘风破浪二十八载，刘旗袍将继续秉持“传承文化，创新设计”的理念，为上海乃至中国服饰时尚的探索与进取不断前行，为全球的人们提供更多优质的产品和服务，力图在世界范围内开辟我们的时尚话语权与影响力，同时，刘旗袍也希望能够通过更多的国际合作和交流，让更多的人了解和喜爱中国的传统服饰文化和艺术。

5年连续增长，波司登如何领跑羽绒服市场？

Mon, 10 Jul 2023 09:54:06 +0800

　　6月28日，波司登发布截至2023年3月31日的2022/23财年全年业绩。报告期内，集团收入167.7亿元，同比增长3.5%，净利润同比增长3.7%至21.4亿元。结合近年数据来看，波司登营收和净利润连续5年创历史新高，划出一条振奋人心的增长曲线。

　　近年来，消费品市场在冲击中波澜起伏，服装行业亦处于危与机并存的状态。在普遍受挫的情况下，波司登数年来的稳定增长展现了旺盛的生命力，也透露出它始终领跑的秘诀。

　　营收数据揭晓波司登连续5年创历史新高

　　回顾过往三年，疫情为服装行业产销链条带来巨大冲击，也促使品牌企业积极转型革新，逆势增长。如今发展环境复苏，国内服饰鞋履各品类市场纷纷回暖，羽绒服等功能性细分类目也迎来显著增长。

　　逆境中坚韧前行，顺境时不忘初心。风云变幻的市场环境并未给波司登带来太多影响。自2018年以来，波司登坚守“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略定位，确立“品牌引领”的发展模式，深挖羽绒服细分场景的消费需求，实现营收、净利的高质量增长。22/23财年，波司登集团总收入提升至约人民币167.7亿元，5年复合年均增长率达13.6%；净利润达到21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，集团经营溢利同比增长10.0%。

　　细分来看，主品牌波司登实现收入135.7亿元，同比增长2.7%，五年复合年均增长率达19.2%；雪中飞品牌则持续发力线上业务，完善普惠品牌升级，通过深化“互联网+”运营模式，实现收入12.2亿元，同比增长25.4%。

　　羽绒服主业的稳定发展为波司登连续五年的稳健增长奠定坚实基础，亦体现出波司登在复杂市场环境中不断攀登的品牌韧性。

　　瞄准核心板块产业深耕引领羽绒服市场发展

　　当下，羽绒服市场呈现出风格多样化、注重功能性、环保可持续等特点，消费者对于羽绒服的选择更加注重质量、风格和可持续性。市场内激烈的品牌竞争与线上线下渠道的发展，推动着品牌不断创新升级，满足市场需求来保持竞争优势。

　　作为深耕羽绒服行业47年的专业品牌，波司登专注核心板块，通过产品创新推出全新一代轻薄羽绒服、舒适户外系列羽绒服、风衣羽绒服等极具行业影响力的大热产品。并凭借品类革新与科技面料的研发运用，多次获得全球重磅设计创新奖项。波司登数十年如一日的匠心精神，为羽绒服消费市场树立了兼具时尚性与功能性的产品风向标。

　　随着数字化时代来临，服装企业正切身感受着生产方式、商业模式和企业组织方式的剧烈变革，并通过积极推动数字化转型实现生产、销售体系的精准升级。

　　波司登积极打造“零售云平台”，逐步建立起先进的智能配送中心，并通过数字化转型推动渠道和供应链体系升级，打通“人货场”“产销存”。在制造端、设计端、消费端实现互联网+大数据+智能制造的协同发力，坚持“优质快反”的经营策略，快速响应市场和顾客需求，打通线上线下销售数据，进一步助力品牌深耕产业、高效运营，引领行业发展。

　　渠道方面，波司登持续升级，结合消费市场现状优化布局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年服饰消费者线上消费比例为62.0%，线下消费比例为38.0%。受疫情影响，消费者倾向于选择方便快捷的网上购物，但随着市场回暖，线下渠道也有望回归往日的繁荣。

　　因此，线上渠道，波司登在天猫、京东、抖音等各大电商平台尝试创新举措，全渠道拓展品牌影响力，从而多次在双十一、双十二等消费活动中取得销售榜首的亮眼成绩。2022/23财年实现线上收入同比增长达23.1%。线下渠道，波司登发力核心商圈，以门店为核心坐实大商品、大零售运营提效；同时注重多层级市场的差异性布局，通过细致分解实现不同区域门店的高质量经营。

　　回归羽绒服主业，回归品牌初创期打法，波司登围绕产品、渠道、推广三个维度持续发力，在赓续经验与锐意创新中实现了线下线上渠道高质量发展。

　　凝聚品牌价值谱写高端羽绒新篇章

　　据前瞻产业研究院数据，2021年中国羽绒服装整体市场规模达1562亿元，同比增长12.77%。随着国内产品品质、功能及设计感的提升，国货产品增量广阔，羽绒服市场2025年有望突破2400亿。与此同时，消费市场对高质量、品牌化产品的接受度不断增强，羽绒服装品牌的高端化发展趋势明显。

　　作为“全球领先的羽绒服专家”，波司登持续塑造、提升品牌，以品牌引领的发展模式让专业性、高端化、品质化的形象深入消费者心中，并凭借强劲的企业实力、突出的创新实践与卓越的品牌价值，连续入选由业内极具权威性与影响力的世界品牌实验室(World Brand Lab)评选的“中国500最具价值品牌”，名次再度提升，彰显品牌在纺织服装领域的显著影响力。

　　品牌领先、产品创新、渠道升级，“聚焦主航道，聚焦主品牌”的波司登以5年连续增长，交出一份令人满意的成绩单，亦成为羽绒服市场驰而不息的领跑者。未来，波司登的品牌故事将继续谱写，奋楫笃行的领航精神亦将带领行业攀登下一座高峰。

微芙尔携手微盟企微助手，打造新锐美妆品牌私域营销新范式

Fri, 16 Sep 2022 14:42:30 +0800

社交网络不断发展的当下，在各类平台高频分享自拍美图已经成为许多人的日常，以潮流个性、高质生活、追求颜值为特点的消费者正在席卷市场，其催化出的“颜值经济”也迎来飞速增长。

彩妆护肤等行业在“颜值经济”的驱动下，吸引着大批新老品牌前仆后继，作为颜值“保鲜剂”的护肤品行业，在近年来的发展更是水涨船高，面对逐步饱和的市场份额，初次入局的新兴品牌该如何实现正向增长？

护肤品品牌wiseflower微芙尔（以下简称微芙尔），成立于2021年，秉承安全、舒适、有效的护肤理念，旨在以“优质产品+客户服务”为品牌基建，借助“微盟企微助手+微商城”构建增长动能，打造“2+2”的专属经营模式，在护肤品赛道中挖掘增长潜力。

一、深研产品实力，服务为先策略，两大核心构建“锁客”基建

“行业蓬勃发展的背后，带来的不仅是机遇，随着大量品牌的不断入局，消费者的选择性越来越广，随之而来的是一些行业乱象，假冒伪劣的护肤产品如雨后春笋般涌现、过度贩卖颜值焦虑的宣传策略层出不穷”微芙尔相关负责人在采访中提到。

在综合行业发展前景、自身研发积累之外，微芙尔更想对行业的良性发展发挥自己的一份力。微芙尔认为好的产品能决定公司发展的“原动力”，而良性的宣传策略及优质服务则决定了公司能“走多远”。

安全、舒适、有效，是微芙尔的产品宗旨，据微芙尔相关负责人表示，为打造足够优质的产品，在公司正式成立之前，微芙尔用了6年时间投入在研发当中，品牌首席研发师柴永海教授更是具有30余年的行业研发积累。同时，在后续的生产前，微芙尔产品的每一款核心原料，都会在国家级实验室进行检测筛查，从源头上确保产品的有效性及安全性。

产品正式问世后，从初期的小范围地推开始，到后续的客户转介绍，微芙尔逐步在上海、北京、西安、南京等一二线城市拥有了一定客群，且绝大部分客户是前国际一线品牌使用者，这也侧面印证了消费者对微芙尔产品的认可。

二、两大阵地完善品牌服务，打造公私域联营闭环

在品牌成立之初，微芙尔就已经将品牌未来的核心经营场域定在了私域中。面对传统公域电商平台“打榜”式的营销方式，微芙尔更看重如何更好地为客户提供服务，打造高粘性客群的同时通过客户反馈实现品牌产品的迭代升级。

在微盟企微助手运营团队的助力下，微芙尔快速搭建起以“微盟企微助手+微商城”为核心的私域运营体系，集“客户沉淀、高效运营、直连转化”三大要点为一体，在私域内为客户提供全消费流程服务。

微芙尔目前主要销售渠道分别是线下门店、线上传统电商平台和企微私域，使用渠道活码将门店客流引入私域的同时，微芙尔也在通过包裹卡的方式将电商平台的客户引入私域，客户从不同渠道进入私域后，当电商平台或线下门店有专属活动时，微芙尔也会在私域进行同步，形成多渠道联营以满足不同客户的消费习惯。

作为一家以产品至上，服务为先的品牌，微芙尔对于客户的产品使用体验格外关注，在私域的日常运营也主要聚焦在私域客群的服务效果跟进与正确护肤理念输出等方向，围绕客户口碑出发，逐步打造种子客群。

客户画像长线跟进：微芙尔在私域内选择通过1V1的服务方式，给客户提供更加个性化的服务体验，通过微盟企微助手的客户画像能力，微芙尔服务人员会在定期回访客户时，通过标签记录下客户的产品使用体验及反馈，并阶段性查看后台数据，分析是否具有同类型问题，以快速做出解决方案。

标准话术提效服务：为进一步提效服务，微芙尔也在通过话术库能力，统一标准化的客户服务话术，客服人员在面对类似产品特性、售后服务等具象问题时，可一键发送标准话术，提效工作效率。

朋友圈培育认知：日常运营中微芙尔会通过文章或海报的形式为客户科普更科学有效的护肤理念，通过微信公众号以及客户朋友圈进行触达，帮助客户建立起更良性的护肤品认知，以便消费者更好地选择适合自己的产品。

公益活动宣导理念：微芙尔还会定期与慈善基金会等组织机构合作，聚焦有护肤需求但经济能力有限的学生群体，无偿提供护肤理念的科普及一定程度的产品支持。微芙尔期望带动更多企业与消费者加入“有效护肤”行列，减少行业内过度营销的现状。

三、借力私域种子客群，打赢疫情“狙击战”

2022年初，国内疫情开始逐渐反复，消费者消费需求骤降，护肤市场也受到了一定影响。在疫情较为严重的阶段，本应是微芙尔规划中的高速发展期，作为一家初创型公司，在抗风险能力有限的情况下，微芙尔是凭借什么渡过难关的呢？

微芙尔门店设立在万达商圈内，在疫情的冲击下，微芙尔通过创新型的活动策略与私域高粘性客群，不但在疫情中实现了品牌的正常经营，还成功冲击进了万达商圈销量的TOP榜。

异业品牌合作：通过主动建联商圈内的其他品牌，当消费者在微芙尔产生消费后，可得到其他品牌门店的产品抵用券，快速提高客户在多个商圈品牌间的消费积极性，助力多品牌抱团取暖共克难关。此外，微芙尔还在同时开拓高端家政类品牌，深入中高端人群进行产品宣导与推荐。

线下社区团购：得益于微芙尔细致的服务与优质的产品，私域群认可度极高，拥有一大批种子客户，通过与种子客户的建联，微芙尔通过团购活动快速切入了种子客群的社交圈层，通过种子客群的自发推荐，快速提升了品牌在疫情期间的销售。

通过聚焦疫情稳定区域借由私域种子客群进行线上销售，结合线下门店多品牌合作的创新型策略，微芙尔在疫情期间迎来了稳定增长。

对比今年第一季度与第二季度，微芙尔的私域运营成效已取得阶段性进展，微商城GMV季环比增长已达215%，这与微芙尔以服务为先打造高粘性客群的运营策略息息相关。

结语：微芙尔将继续围绕产品质量与客户服务，发展品牌在企微私域的布局，通过与微盟企微助手运营团队的进一步深度联动，为消费者服务质量带来更有效的助力，同时也为微芙尔在后续的企微社群场景、视频号直播场景的应用提供更多支持，助力品牌早日实现愿景，让更多消费者享受“安全、舒适、有效”的护肤体验。

溢达集团携手环思，共建纺织服装企业双碳发展新路径

Mon, 25 Jul 2022 19:10:26 +0800

7月22日下午，环思与溢达集团“双碳数字化”项目签约仪式在广东溢达总厂举行，本次合作对加速纺织服装行业运用数字化技术迈向绿色低碳高质量发展具有深远意义。

溢达集团董事总经理黄坤宇、环思常务副总裁肖若发、“一带一路”绿色发展国际研究院院长张建宇作为致辞代表进行发言。溢达集团创投总监肖风、研发中心副总监邱孝群，环思双碳事业部负责人陈晓岩等相关人员出席此次签约仪式。

坚持可持续发展战略44年，“溢文化”与数字技术交集共融

溢达集团创立于1978年，业务范围涵盖纺纱、染色、织布、后整理等，溢达所生产的全棉色织面料被评为中国第一家“出口免验产品”，在国内外纺织行业享有极高盛誉。溢达集团致力于发展成为非传统的纺织服装制造商，四十多年来，始终坚持质量提升与可持续发展交集共融。

溢达集团是全球领先的知识创新型纺织服装企业，也是绿色低碳可持续制造业的先行者、创新者。多年来，溢达先后被评为全国“绿色工厂”、“绿色供应链管理示范企业”等，并连续多年被评为广东省“绿牌”环保诚信企业。2021年11月，溢达集团公开发布净零排承诺，称集团将在2050年实现温室气体净零排放，并在2035年减排百分之五十。

溢达集团董事总经理黄坤宇表示，此次溢达集团与环思合作的双碳数字化项目，是溢达推动纺织服装行业有效践行双碳管理的重要举措之一，旨在帮助纺织服装企业运用技术手段实现数字化赋能，在运营过程中，减少浪费、节约能源、减排增效。同时，该系统将成为未来纺织服装行业在碳核算、碳交易以及相关碳商业应用的会计计量基础系统，对推动行业双碳目标的实现至关重要。

数字技术赋能行业双碳发展，环思助力溢达集团提效减排

随着“3060”双碳目标成为中国宏观政策的发展方向，以绿色低碳发展为主的社会主流声音对纺织服装行业产生了巨大影响。

2021年，环思正式成立“双碳事业部”。部门以数字化产品为立足点，以管理咨询服务为抓手，把环思双碳产品平台化，帮助客户构建绿色低碳技术体系。

根据双碳事业部为此次项目制定的计划，环思将帮助溢达集团减少纺织材料浪费、节约能源，提高生产各环节协同效率和能耗透明度，实现企业碳排放数据的可追溯性。

环思常务副总裁肖若发介绍，该项目的双碳数字化系统将基于溢达四十余年运营纺织服装纵向一体化供应链所积累的节能管控理念和先进方法进行开发，运用环思20余年深耕纺织服装行业数字化发展技术能力，通过数字化能源管控，将至少帮助企业初步节约5%-8%的能耗。

除满足溢达集团的需要外，同时还将注重系统的便捷维护、结构化、模块化、可拓展，以使得开发结束后即可对外进行推广应用。在未来，项目计划以双碳数字化应用为方向，基于双碳信息管理系统，面向中小企业提供应用成本低、见效快、适用性强的节能降碳数字化解决方案，推动企业数字化低碳发展转型。

在一众签字见证嘉宾的见证下，溢达集团研发中心副总监邱孝群与环思双碳事业部负责人陈晓岩正式签约。

“一带一路”绿色发展国际研究院院长张建宇为此次签约仪式致辞。他表示，溢达集团与环思纺织服装行业双碳数字化项目，具有深远的意义以及巨大的发展空间，环思数字化技术与溢达集团纵向一体化产业链的结合，使得每一个环节的碳排放足迹更透明、可追溯，也能让消费者通过购买低碳产品，为推动国家低碳转型贡献自己的一份力，促进全社会低碳消费。

环思智慧

“百年时尚，数字轮回”元界论坛暨2022白衬e数字时装节新闻发布会圆满结束

Mon, 25 Jul 2022 19:09:15 +0800

7月23日，中国·泉州，“百年时尚，数字轮回”元界论坛暨2022白衬e数字时装节新闻发布会圆满结束。

虚拟世界游戏DECENTRALAND举办的元宇宙时装周，吸引了逾70个品牌、艺术家参与，其中包含了Dolce&Gabbana，Tommy，Elie Saab，SHOW studio等全球时尚业的知名厂商，4天时间吸引10万人上线。根据英国时尚购物搜索平台LYST与数字时装公司THE FABRICANT合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约35亿人是数字时尚客户，属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者……在这股数字时尚的全球大趋势下，白衬e数字时装节在三大时尚平台（海上丝绸之路国际时尚周、广东时装周、厦门国际时尚联合会）的共同发起下成功落地。

“白衬e数字时装节“是一个为时尚品牌提供数字营销服务的平台，“白衬e数字时装节“在“女士白衬衣第一个百年”之际，以一件数字口袋白衬衣为切入口，助力时尚品牌轻松切入数字化赛道，利用数字化营销工具，为品牌实现更多维度的效益。“白衬e数字时装节“发起人黄小玲女士认为，白衬衣作为女性衣橱必备的一件单品，同时也是职场必备的一件单品，数字白衬衣Ta是现实生活的一部分，也是未来世界的链接点，数字口袋就像哆啦A 梦的百宝袋一样，充满着想象，是现实生活与虚拟世界的通道。

本届时装节的顺利启幕，结缘于三大具有特殊意义的事件，一是女士白衬衣第一个百年；二是国内三大老牌时装周之一的“广东时装周”20周年；三是世遗泉州一周年，举行“世遗泉州时尚文化艺术季”。白衬e数字时装节选择在此三大盛事之际，以“百年时尚，数字轮回”为主题全面启幕，一起致敬经典，一起探索数字时装的未来。

“百年时尚，数字轮回”元界论坛，这是一场时代之间的对话，也是一场平行时空的对话。论坛邀请的嘉宾们分别来自60-70-80-90-00-元宇宙，不同年代的时尚代表与元宇宙数字虚拟人，听她们的时尚故事，从不同到相同，从碰撞到融合，从现实到虚拟……代表60-70-80-90-00不同年代参与本次论坛的嘉宾，分别是中国服装设计师协会副主席、中国与意大利服装设计最高奖“金顶奖”双料获得者、广东省服装设计师协会会长计文波；广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏；广东省服装服饰行业协会首席数据官、广东全域产业创新研究院院长、原中山大学教育现代化研究中心研究部主任文丹枫博士；元琮数字藏品代表如如；功夫数字代表陈清兰；经典IP可口可乐代表杨浩；虚拟数字人运营商代表甚妙数字张学政；伯勒小镇镇长杨伟雄与夫人蓝净；艺术家代表陈晓东；设计师代表初弎（san)堂主张国钦。

本次论坛，为嘉宾们做开场主题演讲分享的是来自可口可乐大中华区代表潘阳。可口可乐此次与白衬e数字时装节的合作，将在数字时尚领域赋能优质的时尚品牌，强强联合，共享可口可乐百年流行能量基因。

元届论坛访谈环节分享嘉宾分别是广东省服装设计师协会会长会长计文波、广东省服装服饰行业协会首席数据官文丹枫博士、甚妙数字张学政、元琮数藏发行平台代表如如女士。通过几位嘉宾的分享，让大家重新去认识了服装行业的发展，从中国服装行业的历史背景，到国际数字时装新赛道新玩法的了解，从探索虚拟品牌的未来发展及时尚产业数字化升级所带来的利好到数字化针对品牌年轻化如何升级的分享，4位专家和老师从4个不同维度为我们带来了这场精彩的关于探索数字时装未来的内容分享，让我们相信在这个赛道上能有更多的可能性，更大的前景空间，更持续的发展道路。

文丹枫博士从数据角度分享了国内“Z世代”的消费观及消费行为，对于时尚企业而言，应当想方设法找到走进“Z世代”的最佳切入点。对于Z世代，互联网不单是看世界的窗口，更是社交的平台。文丹枫认为，时尚品牌入局元宇宙的价值目前已经体现在三个方面：1.表达品牌故事的新手段；2.消费者体验升级的新方式；3.面向未来的价值投资。而无论入局元宇宙与否，营销导向、传播触达方式、用户体验感、品牌与用户关系的变化都是时尚企业不得不关注的。

白衬衣e数字时装节发起人黄小玲为嘉宾分享“白衬e数字时装节的组织结构与六大赋能中心”让嘉宾们对时装节有了一个全面的了解。其中时装节组织架构中的副主席“爱姐”作为组委会代表，为嘉宾发来视频祝福，爱姐表示因为有着对白衬衣共同的热爱，共同的情怀，所以非常火速地加入白衬e数字时装节，担任副主席一职，她会积极招募更多有影响力的创始人加入时装节，让时装节搭建的直播带货矩阵，像她的百万直播间一样红火。

现场，白衬e数字时装节与可口可乐服饰以及数字藏品发行平台（元琮、功夫数字）、创人脉、角斗舞仕等均完成了战略合作仪式，同时白衬衣e数字时装节发起人黄小玲,为2022首届时尚品牌签约会员玛娜伊甸园、AMII、旗牌王；以及荣誉会员王辣辣（百万女性创业社群的创始人）等进行了授牌仪式。时装节将会携手一众合作伙伴，共同助力时尚品牌获得更多布局数字时尚赛道带来的效益，加速其品牌的发展。

计文波为“创人脉”代表林俊先生授牌

本次“百年时尚，数字轮回”元界论坛暨2022白衬e数字时装节新闻发布会的成功举办，预示着2022届白衬e数字时装节的完美启幕。时装节将会甄选优质时尚品牌参与共建。时装节与经典IP（可口可乐）、知名设计师、艺术家等联名合作数字时装，首发主题“百年经典，数字轮回”，以三大主题时刻（职场时刻、精致时刻、高光时刻）的白衬衣为主打方向，邀约时尚玩家、业界人士、明星、KOL与战略合作伙伴等，共同为未来设计一件白衬衣，共建打造数字时装跨界新浪潮，致敬设计力量，致敬百年时尚。

刘岳屏为“功夫数字”代表藤子女士授牌

欢迎对数字时尚感兴趣的品牌，参与到本次白衬e数字时装节，一起探索数字时尚，一起抢占元宇宙新赛道。让我们预祝2022年9月23-29日即将正式揭开数字时装新帷幕的白衬e数字时装节圆满成功。来源: 中国时尚发布

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Salute To Dream 致敬梦想

2022广东时装周-秋季 (第31届)

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